Mesajele cheie ale campaniei sunt centrate pe mai multe concepte de bază:
- Informarea despre implicarea supraviețuitorilor: explicarea rolului activ pe care supraviețuitorii îl joacă dincolo de primirea îngrijirii;
- Susținerea colaborării: încurajarea ONG-urilor și factorilor de decizie împotriva traficului de persoane să colaboreze cu supraviețuitorii și să-și ridice vocea ca părți interesate primare;
- Redefinirea reprezentării: îndepărtarea de la portretul unui salvator sau al unei victime, accentuarea împuternicirii și îmbrățișând complexitatea experiențelor de trafic;
- Recunoașterea expertizei supraviețuitorilor: recunoașterea faptului că supraviețuitorii sunt adevărații experți în traficul de persoane;
- Promovarea povestirii etice: discutarea limitei fine dintre împărtășirea poveștii unui supraviețuitor și exploatarea acesteia, punând accent pe respect și demnitate;
- Dezmințirea stereotipurilor traficului de persoane: contestarea stereotipului ideal de victimă, subliniind diversitatea și complexitatea experiențelor de trafic.